de Audiência Decodificando a Audiência
Esse médico conquistou 10 milhões de seguidores falando de problemas que você nem sabia que tinha.
Um médico mineiro que fala com a mulher de 40 anos que não consegue emagrecer. Ele diz ter publicado 2.370 vídeos novos em um ano. Visto de perto, quase todo Reel cabe em um de cinco formatos fixos, sai em um de dois horários e termina com o mesmo pedido: "manda esse vídeo e segue esse meu perfil".
+10 mide seguidores em 2 anos
- Quem
- Renan Botelho, médico (CRM-MG 63268), apresenta-se como "focado em saúde hormonal e metabólica"; pós-graduações livres em nutrologia, medicina integrativa e ortomolecular
- Mercado
- Emagrecimento feminino, mulheres de 40 anos ou mais, menopausa, tireoide, fígado e pós-canetas
- Canais
- Instagram 10,7 mi · YouTube 2,06 mi
- Frequência
- Cerca de 3 posts por dia: 2 Reels (86 em 45 dias), quase sempre às 19h40 e às 21h15, e quase 1 carrossel
- Tempo de atuação
- YouTube desde 2015; o perfil atual tinha cerca de 0,55 mi em out/2024
- Monetiza
- Desafio Jejum 5 em 7 (R$ 67), curso em grupo PEF-360 e Black Sempre Magra; empresa A&R Transformação Digital
Fontes: perfis públicos, página de vendas e Social Blade. Dados de 30.10.2026. Foto: divulgação.
A tese
Todo o perfil trabalha para convencer a mulher de 40 anos de que o peso que não sai tem uma causa escondida que ninguém contou a ela. "E eu como médico focado em saúde hormonal e metabólica, preciso te mostrar isso."
À primeira vista, é um médico falando de tudo: chocolate com chumbo, chá para desinchar, câncer de mama, Mounjaro, rinite, uma corredora que infartou, a língua que "diz a doença que você tem". Os assuntos mudam todo dia. O que se repete é o ângulo. Em quase todo vídeo existe um culpado que a mulher não vê (o alimento que ela come achando saudável, o sinal que ela acha bobo, o exame que o laboratório chama de normal) e um médico que vai mostrar esse culpado. O adversário é a explicação simples: "não é o açúcar, não é o pão, não é a gordura".
Na prática, o perfil funciona como uma grade de programação. Cinco moldes de vídeo cobrem 76 dos 86 Reels publicados entre 15 de setembro e 29 de outubro de 2026. Cada molde tem gancho, ordem de blocos, recurso visual e fechamento fixos; só o recheio muda. Dois horários concentram os vídeos produzidos: 19h40 para ensinar e diagnosticar, 21h15 para alcance e captação. Duas peças são de encaixe e entram em qualquer molde: o vídeo de outra pessoa no topo da tela, que serve de gancho, e o bloco de venda, colado no fim nas semanas de campanha.
Raio-X da pessoa
2A · Ficha
Médico com registro em Minas Gerais que trabalha com emagrecimento feminino há mais de seis anos, segundo a descrição do próprio canal no YouTube. A formação divulgada inclui pós-graduações em nutrologia, nutrição esportiva, medicina integrativa e prática ortomolecular; não há registro de especialidade (RQE) público. Atende pela internet, em turmas: o Desafio Jejum 5 em 7 custa R$ 67 (de R$ 137, ou 12x de R$ 6,70) e promete "até 5 kg em 7 dias"; o PEF-360 é um curso em grupo de 45 dias, sem contato individual com o médico; a Black Sempre Magra, anunciada para 12.11 às 19h, vende acompanhamento contínuo ("ser acompanhada para sempre"). A operação fica numa empresa, a A&R Transformação Digital, aberta em 2019.
Fontes: Instagram e Social Blade. Reels de 15.09 a 29.10.2026.
O produto: um vídeo típico
A sala ou a cozinha do apartamento, ele de camisa clara, câmera fixa. Na metade de cima da tela, quase sempre, um vídeo de outra pessoa: uma notícia, um viral, uma câmera de segurança, uma mulher contando o que sentiu. Sobre a imagem, uma faixa branca com o gancho escrito em preto. A fala vem legendada palavra a palavra, e a dose do suplemento aparece numa tela de Notas do iPhone. No fim, o mesmo pedido: "Sabia disso? Não? Então manda esse vídeo pra todo mundo e segue esse meu perfil".
Reels de setembro e outubro de 2026.
Em outubro de 2024, o perfil tinha por volta de 550 mil seguidores. Só em novembro daquele ano ganhou cerca de 1,3 milhão, e nunca mais ficou abaixo de 186 mil por mês.
Os 51 Reels editados têm mediana de 1,1 milhão de views. As 25 aulas em selfie e os 4 casos de aluna não passam de 160 mil em nenhum caso.
Treze Reels com palavra-chave nos comentários ("C0mente #creatina") somaram 116.231 comentários em 45 dias. Só o da creatina teve 31 mil.
2B · Trajetória e resultados
Seguidores ganhos por mês no Instagram
Fonte: Social Blade. Valores mensais arredondados; outubro fechado em 239.635.
Seguidores ganhos por dia, outubro de 2026
Fonte: Social Blade. O pico de 25.10 vem dois dias depois do Reel dos chocolates (8,7 mi views).
| Quando | Decisão | Resultado |
|---|---|---|
| nov/2015 | Cria o canal no YouTube | Hoje 2,06 mi inscritos |
| nov/2019 | Abertura da A&R Transformação Digital, a empresa das turmas online | CNPJ 35.541.288/0001-96 |
| dez/23–fev/24 | Matérias em portais (Terra, Imprensabr) sobre os "pilares do emagrecimento": ciclagem de dietas, base hormonal, mentalidade | ~4 mi somando as redes · 25 mil alunas (declarado) |
| nov/24–fev/25 | O perfil @renanbotelhodr, chamado por ele de "meu novo perfil", acelera | ~0,55 mi → ~4,1 mi em 4 meses |
| 23.04.25 | Fixa um aviso: "Só confiem em informações passadas nesse perfil", contra golpes que usam a imagem dele | 1,4 mi views |
| 2025 | Ritmo de 150 a 215 posts por mês no começo do ano | ~8,1 mi em dez/25 |
| ago/26 | Passa de 10 milhões de seguidores | ~10,0 mi |
| 17.09.26 | Terceira campanha de cortes pagos (Cut.Pro), até 31.10; captação do Desafio do Jejum com depoimentos sobre Mounjaro | +~415 mil em set |
| 11.10.26 | Retrospectiva "Um pouco do meu último ano": 2.370 vídeos novos, 500 mil alunas nos desafios, 500 mil kg eliminados (números dele) | Bolo "500 mil quilos" |
| out/26 | Duas semanas sem campanha, só formatos de alcance: chocolates, corredora; depois, pré-Black | 10.697.217 em 30.10 · +239.635 no mês |
Fontes: posts do perfil, Social Blade e imprensa.
2C · A grade de programação
Visão 1 · A grade e o fluxo entre redes
| Canal | Presença | Tamanho | Frequência | Nativo ou repost | Desempenho |
|---|---|---|---|---|---|
| Instagram @renanbotelhodr | Ativo | 10,7 mi | ~3 posts/dia (2 Reels + 1 carrossel) | Canal-mãe; os Reels nascem aqui | Mediana 485 mil por Reel; 28 Reels acima de 1 mi em 45 dias |
| YouTube | Ativo | 2,06 mi | ~1 longo/semana + Shorts | Shorts com os mesmos temas dos Reels; longos são depoimentos de alunas | Shorts até 4,2 mi (fígado); longos de 2 a 4 mil · 19,3 mi views em 30 dias |
| Cortes pagos (Cut.Pro) | Ativo | - | campanhas | Campeonato de cortes: editores independentes recortam os vídeos dele e postam nos próprios perfis em cinco redes | 12 mi de views somadas na edição 3.0 |
Molde + gancho
Ele escolhe um dos cinco formatos e encaixa um tema: um alimento, um órgão, uma notícia, um depoimento.Instagram, 19h40 e 21h15
Cerca de dois Reels e um carrossel por dia; os vídeos editados saem às 19h40 e às 21h15.YouTube Shorts
Os mesmos temas viram Shorts; os longos guardam os depoimentos das alunas.Cortes pagos
Editores do Cut.Pro recortam e postam em cinco redes, pagos por mil views.Fluxo montado a partir das datas dos posts, dos títulos dos Shorts e do regulamento do Cut.Pro.
Os campeonatos de cortes
Além dos próprios perfis, ele contrata alcance por resultado. No Cut.Pro, uma plataforma de campeonatos de cortes, abre uma competição com o próprio nome: qualquer editor pode recortar os vídeos dele (do Instagram ou do canal no YouTube), publicar nas próprias contas com as hashtags e marcações da campanha e registrar o corte na plataforma. Cada corte aprovado rende R$ 1 a cada mil views, até R$ 200 por vídeo, e os três editores com mais views somadas dividem R$ 10 mil no fim. A edição atual, "Dr. Renan Botelho 3.0", vai de 17.09 a 31.10.2026 e é a terceira.
O acervo
O editor pega um vídeo liberado na página da campanha ou qualquer vídeo do canal dele no YouTube.O corte
Edita no próprio Cut.Pro ou onde preferir, com ele sempre em cena e falando para mulheres.Cinco redes
Posta em Instagram, TikTok, YouTube, Kwai ou Facebook com #drrenanbotelho e as marcações dos perfis dele.Por view
As views são lidas de hora em hora; o saldo cai ao longo da campanha e o pódio sai no fechamento.Fonte: página do campeonato "Dr. Renan Botelho 3.0" no Cut.Pro, em 30.10.2026.
O mesmo roteiro, outro gancho
Visualizações em 30.10.2026.
Visão 2 · Um quadro por dentro: o veneno escondido, três episódios
O mesmo molde com três recheios. Mudam o órgão, o vilão e a solução; a ordem dos blocos e as frases de passagem se repetem quase palavra por palavra.
| Bloco | Fígado | Rinite | Chocolate |
|---|---|---|---|
| Gancho | "O alimento mais venenoso para o seu fígado não é o álcool, não é o açúcar e definitivamente não é a gordura." | "O maior veneno pra quem tem rinite não é a poeira, não é a roupa guardada e também não é a mudança de tempo." | "Chocolates que foram relacionados com câncer… e eu não tô falando por causa de açúcar, nem gordura hidrogenada." |
| Promessa | "Um deles é vendido como saudável." | "No final eu vou te passar esse protocolo completo." | "O terceiro chocolate é o caso mais grave de todos." |
| Autoridade | "O seu exame de rotina aparece que está tudo bem, mas você tem essa doença." | "E eu como médico, eu te digo, existe uma causa que ninguém olha." | "E eu como médico focado em saúde hormonal e metabólica, eu preciso te mostrar esses dados." |
| Revelação | Pão branco, depois suco de caixinha | O intestino, depois a caseína do leite | Lindt, M&M e Hershey's |
| Pedido no meio | "Mas antes de te revelar, toca aqui em seguir." | "Antes de eu te falar a causa, já clica aqui em me seguir." | "Mas antes de falar, já clica aqui em seguir." |
| Solução | Chá de espinheira-santa com cardo-mariano, duas vezes ao dia | 21 dias sem leite e derivados, protocolo na legenda | Variar a marca, 1 ou 2 quadradinhos por dia |
| Fecho | "Manda esse vídeo para todas as suas amigas… e segue esse meu perfil." | "Manda esse vídeo para todo mundo que você conhece… e segue esse meu perfil." | "Sabia disso? Não? Então manda esse vídeo pra todo mundo e segue esse meu perfil." |
Visualizações em 30.10.2026.
Visão 3 · O caminho do seguidor
- Vê um Reel enviado por uma amiga ("manda esse vídeo para todas as suas amigas")
- Segue o perfil, pedido no meio do vídeo ("antes de falar o terceiro, já me segue")
- Comenta a palavra-chave e recebe por mensagem o teste de idade metabólica e um material grátis
- Desafio Jejum 5 em 7: R$ 67 (de R$ 137), uma semana, link na bio
- PEF-360: curso em grupo de 45 dias
- Black Sempre Magra (12.11): acompanhamento contínuo
- 15 a 21.09: "jejum disponível na bio" no fim dos vídeos
- 18 a 27.09: captação do desafio, com reações a depoimento e palavra-chave em série
- 05 e 06.10: abertura do PEF-360 ("#PEF360, não é barato, acaba hoje")
- 09 a 23.10: sem campanha; só formatos de alcance
- 26 a 29.10: pré-Black, "escreve Black" às 21h15
Fontes: bio, página do desafio e Reels do perfil.
Visão 4 · A conta
A conta funciona assim: um produto de entrada barato (R$ 67, ou parcelas de R$ 6,70) para um público muito grande, seguido de um curso em grupo de 45 dias e de um acompanhamento recorrente, tudo online e em turmas, sem consulta individual. A escala aparece nos números que ele mesmo divulga na retrospectiva de outubro: 500 mil alunas nos desafios e 500 mil quilos eliminados no último ano.
Visão 5 · O centro e as pontas
No centro, igual em todo lugar: o médico de camisa clara, o bordão "focado em saúde hormonal e metabólica", a negação do óbvio no gancho e o pedido de "manda e segue" no fim. Nas pontas, o YouTube recebe os mesmos temas em Shorts e guarda os depoimentos longos das alunas, que servem de prova para quem já está perto de comprar. Os cortes pagos levam pedaços dos vídeos para cinco redes, com as regras do concurso vetando promessa de cura e orientação de remédio.
Decodificando a arquitetura
O problema de atenção que ele resolve
Emagrecimento é o tema mais disputado da internet, e a mulher de 40 anos já ouviu todas as dietas. Conselho genérico não segura ninguém. Um culpado escondido segura, porque "o alimento mais venenoso para o seu fígado" desperta a pergunta "qual?", e a resposta só vem no fim do vídeo. Os temas que mais rendem quase nunca falam de perder peso: câncer, fígado, chocolate, rinite, um infarto na corrida.
A unidade básica
Seis estruturas fixas. Nos Reels, o veneno escondido, o corpo avisa, a farmácia de cozinha, a reação ao vídeo de outra pessoa e a aula em selfie. No carrossel, a lista numerada. O tema muda todo dia.
Quem faz a unidade girar
Uma grade com horários fixos. 31 Reels saíram entre 19h25 e 19h55 e 19 entre 21h15 e 21h40. O das 19h40 ensina ou diagnostica; o das 21h15 busca alcance e, nas campanhas, captação. A aula em selfie, gravada sem edição, entra fora desses horários e mantém o volume. A empresa cuida das turmas e das páginas de venda.
Como conquista atenção
Três ganchos que se repetem: a negação do óbvio ("não é o açúcar, não é o pão"), a contagem com promessa ("o terceiro é o mais grave") e o vídeo de outra pessoa no topo da tela, que pode ser uma notícia, uma celebridade ou uma mulher comum. Esse vídeo de abertura entra em quase todos os formatos e, sozinho, já triplicou o alcance de um roteiro reposto.
Como converte em negócio
Pela palavra-chave nos comentários. Quando ela entrega algo grátis (teste de idade metabólica, receita, manual), os comentários vão de 2,4 mil a 31 mil; quando leva direto à oferta paga, ficam abaixo de 1.500. A conversa começa no comentário, continua na mensagem e termina no desafio de R$ 67.
Como se multiplica
Pelo envio entre amigas, pedido em quase todo vídeo produzido; pela reciclagem de roteiros com novo gancho; pelo carrossel, que reescreve em lista o tema de um Reel da mesma semana (o fígado, a vesícula, o câncer de mama, a fome depois do Mounjaro); pelos Shorts no YouTube; e pelos editores pagos do Cut.Pro, que recortam os vídeos para cinco redes.
A prova
O caso dentro do caso: setembro e outubro de 2026, duas semanas de captação e duas de alcance.
Entre 18 e 27 de setembro, a grade virou máquina de captação. As reações a depoimento sobre Mounjaro e vesícula ocuparam os dois horários nobres, e quase todo vídeo terminava com uma palavra-chave e o aviso de que o desafio do jejum começava na segunda. Os comentários explodiram: 22 mil em um vídeo, 13 mil em outro. Em outubro, depois da abertura do curso, ele tirou a venda dos vídeos por duas semanas e deixou só os formatos de alcance. Saíram os maiores números do período, e o ganho diário de seguidores dobrou.
| Data | Vídeo | Formato | Resposta | |
|---|---|---|---|---|
| 21.09 | "Creatina causa câncer e metástase?" | Reação + #creatina | 2,5 mi | 31 mil comentários |
| 22.09 | "O café está barato no mercado" | Farmácia de cozinha + #café | 769 mil | 17 mil comentários |
| 23.09 | "Quem retirou a vesícula vive menos" | Reação + #vesícula | 2,1 mi | 13 mil comentários |
| 24.09 | "Parei de usar o Mounjaro" | Reação + #mounjaro | 3,4 mi | 22 mil comentários |
| 06.10 | Infarto na menopausa, com a câmera da padaria | O corpo avisa + #PEF360 | 1,2 mi | 566 comentários |
| 19.10 | Chá para dor no corpo (Lady Gaga) e "Tem um erro aqui" | O veneno escondido · Reação | 2,9 mi · 1,7 mi | +11.843 seguidores no dia |
| 23.10 | Chocolates com chumbo | O veneno escondido | 8,7 mi | +23.464 seguidores em 25.10 |
| 27.10 | "Você viu o que aconteceu com essa corredora?" | Reação | 5,3 mi | +12.420 seguidores em 28.10 |
Visualizações e comentários em 30.10.2026. Seguidores por dia: Social Blade.
Os princípios que a arquitetura ensina
O caso na Arquitetura de Conteúdo
A Arquitetura de Conteúdo é um sistema para transformar especialistas em celebridades: transforma conhecimento em autoridade por meio de uma comunicação estruturada. Tem quatro elementos, que produzem três resultados em cadeia.
Tese
Ideias centrais. O que o mercado passa a acreditar.
Microprogramas
Formatos recorrentes que dão vida à tese toda semana.
Narrativas
Histórias e casos que fazem as pessoas lembrarem.
Distribuição
Canais e consistência: a autoridade cresce de forma previsível.
Inventário de microprogramas
Seis formatos sustentam a grade: cinco nos Reels e um no carrossel. Cada um tem estrutura fixa e recebe um tema novo a cada episódio.
O veneno escondido
15 Reels"O maior veneno de [X] não é A, não é B, nem C."
N itens numerados, "o último é o pior", pedido de seguir antes dele, solução no fim. De 2 a 3 minutos.
- Ritmo
- ~2 por semana, às 19h40 ou às 21h15
- Tese
- O culpado está no que você come achando saudável
- Exemplo
- Chocolates, 8,7 mi · mediana 879 mil
O corpo avisa
10 Reels"[Doença] te dá N sinais… e eu não tô falando de [o clássico]."
Lista de sinais com "você acha que é X, mas…" e o que fazer: exame, suplemento ou dose. Versão longa (2 a 3 min) e versão curta em rajada (1 min).
- Ritmo
- ~1,5 por semana, perto das 19h40
- Tese
- O corpo avisa antes, e o médico comum não escuta
- Exemplo
- Câncer de mama, 2,6 mi · mediana 1,3 mi
Farmácia de cozinha
9 Reels"Nunca misture isso daqui, a não ser que você queira…"
Ingrediente na mão, composto ativo pelo nome ("o eugenol do cravo"), receita na legenda. De 1 a 2 minutos.
- Ritmo
- ~1,5 por semana, noite ou fim de semana
- Tese
- A cozinha trata o que a farmácia promete
- Exemplo
- Chás para desinchar, 3,8 mi · mediana 831 mil
Reação
17 Reels"Você viu o que aconteceu com…?"
Vídeo de outra pessoa no topo (notícia, viral, celebridade ou uma mulher que parou a caneta), julgamento médico e lição em passos. Nas campanhas, fecha com palavra-chave.
- Ritmo
- ~2,5 por semana, às 19h40 ou às 21h15
- Tese
- Por trás de cada história há algo que os médicos não contam
- Exemplo
- Corredora, 5,3 mi · mediana 1,8 mi
Aula em selfie
25 Reels"O que é tireoide?"
Câmera fixa, sem edição, faixa de título, de 2 a 6 minutos, sem chamada no final.
- Ritmo
- ~4 por semana, fora do horário nobre
- Tese
- O laboratório chama de normal o que não é
- Exemplo
- Tireoide, 155 mil · mediana 92 mil
Carrossel em lista
23 carrosséis"[Doença] avisa no corpo anos antes do exame." · "Os sete 'saudáveis' que sobem sua insulina."
Capa que imita um post de rede social, um slide com a crença comum, itens numerados e o que fazer. De 10 a 14 slides. Em 12 dos 23, o tema é o de um Reel da mesma semana, reescrito em lista.
- Ritmo
- ~3,5 por semana, à noite, entre os dois Reels
- Tese
- O corpo avisa antes do exame, e o médico comum não vê
- Exemplo
- Lua Blanco, 68 mil curtidas · mediana 5,1 mil curtidas
Reels e carrosséis de 15.09 a 29.10.2026.
Alcance mediano por formato
Mediana de views por formato, Reels de 15.09 a 29.10.2026.
A pessoa vista pelos quatro elementos
Tese
Microprogramas
Mais forteNarrativas
GargaloDistribuição
O Dr. Renan Botelho organiza o perfil em seis estruturas fixas (cinco em vídeo e uma em carrossel), dois horários e um fecho que nunca muda. Todo dia escolhe uma estrutura e troca o tema: um alimento, um órgão, uma notícia, uma mulher que parou a caneta. Assim sustenta cerca de três posts por dia, reaproveita roteiros que já deram certo com uma abertura nova e usa a mesma grade para crescer nas semanas livres e vender nas semanas de campanha. A ideia de uma causa escondida por trás do peso costura tudo e levou o perfil de meio milhão a 10,7 milhões de seguidores em dois anos.